奥运会，女性最青睐
林桂明编译报导/越来越多的女性坐在了转播奥运会的电视机前，广告商早已经注意到了这个趋势并扎扎实实地盯上了她们。这些奥运会的女性观众，人们可以将她们比作是“奥运之旅姐妹社团”：她们每两年半，同聚一堂，一起观看冬季奥运的滑冰比赛和夏季奥运的体操和游泳等比赛项目。
纽约时报19日刊登STUART ELLIOTT一篇题为“奥林匹克吸引高比例女观众，广告商盯上她们”（Olympics Draw High Percentage of Women Viewers, and Ads Intended for Them）的报导，报导说，这个观赏奥运的群体成员之一，有纽约一家顾问公司的编辑Josselyn Simpson，她说，实际上“我通常根本就不看体育比赛。”她在一封电邮中解释，她的兴趣完全就是感受“这种气氛”。
另一名成员Lisa Williams是新泽西Ramapo大学的文学教授，她说，奥运会吸引她的地方，是观看运动员们所付出了“所有决心、训练和集中力”所带来的结果。她在一次电话访问中谈到游泳运动员迈克尔菲尔普斯时说：“我也陷入菲尔普斯狂热中。他有点像超级人类。”
全国各地，有成千上百名像Simpsons和Williamses一样的女性，她们从电视和网站上，观看通用电器旗下的NBC环球影视转播的北京奥运会赛事。她们关注的，还有赞助了超过10亿美元来转播北京奥运会的上百家公司的精彩广告。
这就是为什么NBC的电视和网页上，会出现那么多Evista（治疗骨质疏松症和减低患上乳腺癌风险的处方药物）、L’Oréal Bare Naturale染发剂、Venus Embrace剃毛刀、Match.com约会服务、和电影《Mamma Mia！》的广告。
还有Johnson & Johnson的婴儿产品的广告也反反复复出现；Arm & Hammer、Clorox和S. C. Johnson等公司的清洁剂也不例外；而Chevrolet的新款式，Traverse两用车的广告更是由一名光着膀子，肌肉健美的男子做主角，当他在烫衣服、洗厕所和为结婚纪念日晚餐订位的同时，背景台词说，“这是你一生所曾期盼的所有事情......然后还有一些。”
这也是为什么过去和现在的众多奥运会转播时段都以女性运动员，像Cheri Blauwet、Nadia Comaneci、Shawn Johnson、Nastia Liukin、Kerri Strug和Dara Torres等，作为主角的缘故。
纽约时报的这篇报导指出，奥运会转播节目吸引大批女性观众，以及电视台的节目安排众多重点针对女性的转播时段和画面，这在过去的体育赛事转播中，都属于反常的现象。因为通常大多数体育赛事的观众都是男性，这意味着，像美式橄榄球、棒球、篮球和冰球等体育节目转播期间的大部分广告，必然都是针对男性观众的。
NBC体育和奥运的营销部高级副总裁Seth Winter于18日在北京接受电话访问时说：“众所周知，奥运会是为数不多的，能够让如此众多的人都坐在电视机前的活动之一。”
他还说：“她不仅仅是一场体育的盛会，也是一种文化的盛会。”
Winter先生和NBC环球影视的研究总裁Alan Wurtzel提供的数据显示，到上周日（17日）为止，观看NBC奥运转播的观众中，49％是年龄在18岁以上的女性，41％是年龄在18岁以上的男性。（剩余的观众属于其他年龄层）。这个比例与上届奥运相仿佛。
在2004年奥运会期间，50％的观众是18岁以上的女性，40％的是同年龄层的男性。NBC数据显示，相比之下，电视业的另一大体育盛会，2月份举行的超级杯的观众中，18岁以上的女性占39％，18岁以上的男性占47％。
属于Interpublic Group of Companies一部分的纽约Deutsch的首席媒体官Peter Gardiner认为，奥运会“一直是有点反体育常规的赛事。这是为什么你见到那么多针对女性的产品在这里做广告。”Gardiner先生18日还说道：“昨晚，我与母亲聊天时，聊着聊着，她说：‘不行，我得放电话了。我要去看体操了。’”
Gardiner先生还说，而且，冬季和夏季奥运会也往往吸引着一些“平常不看电视的人，即所谓的轻度观众。”这批观众十分受广告商重视，因为“他们一般都来自更高的社会阶层，广告商更难影响到这类人。”
他还说，奥运会也是个理想的宣传环境，因为大型活动的“广告时段往往能够留住更多观众”，也就是说，奥运时段的广告播放时，更换频道的观众要比其他普通节目的少。
尽管，女性观看体育节目的时间一般没有男性多，但是，她们观看很多其他不大吸引男性观众的节目，其中就有白天的肥皂剧和晚间的连续剧。
“不过，奥运会又与这些女性喜爱的普通节目有所不同，”Interpublic在纽约的媒体部门Magna的观众分析部的副总裁Steve Sternberg说，因为它“也是最合适的家庭节目。”
Sternberg先生在电邮中写道，“这点要比以往任何时候都更重要”，因为母亲们“一直都在寻找能和全家人，以及和孩子们都一起观看的节目。”
纽约时报的这篇报导还说，确实，到目前为止，在奥运会期间播出的许多广告内容都以家庭生活为主题，或者专门针对有孩子的家庭。其中包括KarftFoods的Oreo饼干；休闲汽车制造商赞助的Go RVing运动；Hilton拥有的宾馆和汽车旅馆；Aveeno的润发剂；Band-Aid的创口贴；Neosporin的药膏；迪斯尼的DVD影碟《Ariel's Beginning》；像《马达加斯加：逃离非洲》这类的电影；以及麦当劳快餐。
芝加哥DDB Worldwide办公室的策略经理James Lou说：“奥运会是一次教育孩子的好机会，对母亲来说，这特别有吸引力。”他还说，因为“她们可以对孩子说，‘你努力的话也可以达到这样子。’”
当然，也有许多厂商在夏季（和冬季）奥运会上针对男性消费者做广告宣传：Gillette的刮胡刀和男性产品，像《巴比伦公元》和《叛徒》，Chevrolet和GMC的卡车，Rogaine和Bud Light的啤酒广告。
也有许多广告商的广告是同时针对男性和女性的，其中包括大型广告商AT&T、美国银行、可口可乐、Nissan Motor和Visa。
AT&T公司的纽约发言人Steven Schwadron说：“我们并不专门针对女性做广告，因为我们要吸引范围更广的观众。”
北卡州夏洛特的品牌和消费者营销总裁Anne Saunders说，在美国银行，奥运会是“一辆巨型汽车”，而他们对美国奥委会的赞助只是他们对包括棒球、美式橄榄球和卡宾车等“较为广泛的赞助对象中”之一。虽说如此，她表示，“我们觉得奥运会完善了我们的赞助组合，是向女性消费者推销的好方式。”
除了赞助奥委会外，美国银行还与一些个别女子运动员签署了赞助合约，例如，垒球运动员Jennie Finch；击剑运动员Sada Jacobson；田径运动员Lauryn Williams。
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